é uma série brasileira de comédia dramática e mistério. Lançada em 2022, a série gira em torno de Liz, que em busca de sua mãe desaparecida, se muda para um condomínio de luxo, onde entra em contato com seus moradores um tanto peculiares – e suspeitos. A primeira temporada apresenta não só os personagens da trama, mas principalmente os segredos guardados por cada um deles e as brigas de condomínio que se desdobram a partir deles.
Para trazer a audiência para o universo super exclusivo deste condomínio de luxo e a envolver nos mistérios e “tretas” das nossas personagens,
a Boys Do Cry criou o Grupo do Condomínio Maldivas no Whatsapp. Afinal, todo condomínio que se preze tem um grupo para disseminar as fofocas e desentendimentos “da comunidade”.
Em um vídeo protagonizado pela síndica Milene Sampaio (Manu Gavassi) convocamos todos para participar do sorteio que definiria os 500 participantes do grupo. Nele, além de um storytelling entre as personagens totalmente desenvolvido para o Whatsapp e conteúdos exclusivos da série e das atrizes, os participantes também tiveram acesso à premiére do primeiro episódio. Alguns influenciadores ajudaram a vazar os conteúdos e assim os babados do grupo logo estavam em todas as redes sociais.
Boys do Cry, 2022
Entregas: Campanha de Lançamento e Social Calendar
Sorteio Grupo de condomínio Maldivas
Em Maldivas, acompanhamos a vida em um condomínio de luxo no Rio de Janeiro, repleto dos mais diversos tipos de divas do mundo. Assim como todo condomínio tem grupo de Whatsapp, o Maldivas não podia ser diferente. Por isso, criamos o grupo de condomínio de Whatsapp para que nossos fãs pudessem entrar. E a melhor parte: esse seleto grupo de pessoas escolhidas, poderiam assistir, antes de todo mundo, o primeiro episódio da série, exclusivamente para todos sortudos e sortudas que conseguiram entrar no grupinho.
Inspirados na própria essência dos sorteios de Instagram, famosos entre celebridades, desenvolvemos nossa mecânica que era bem simples: bastava marcar um amigo nos comentários para participar – e quanto mais pessoas fossem marcadas, mais chances tinha de ganhar. Ao final do prazo limite, um vídeo com a síndica Milena( personagem de Manu Gavassi) anunciava, de forma cômica e dinâmica, todos os perfis que foram selecionados para o grupinho.
O grupo de condomínio
Maldivas se passa num condomínio de luxo no Rio de Janeiro. E todo condomínio que se preze tem um grupo de Whatsapp hoje em dia. Por isso, criamos o grupo do condomínio Maldivas onde era possível conversar com as personagens da série, interagir com influencers, receber fofocas, fotos e vídeos dos bastidores, recados das atrizes, pack de figurinhas, áudios das divas do condomínio e o mais importante: assistir a première antes do lançamento oficial da série. O grupo ficou ativo durante vários dias com conteúdos diferentes criados para cada horário, tinha centenas de fãs e rolou até paquera.
Para o grupinho de Whatsapp do Maldivas, a gente tinha uma limitação, imposta pela própria ferramenta, no número de pessoas que poderiam entrar e participar da ação. Por isso, usamos influencers, previamente escolhidos, que também tiveram acesso ao grupinho e ficaram responsáveis por vazar os melhores conteúdos do grupo para suas redes sociais. Desta forma, garantimos um alcance maior para ideia, levando um pouco do nosso grupinho para pessoas que não conseguiram ser sorteadas.
A premiere
Em nossa première, que aconteceu diretamente através de um link enviado no grupinho de Whatsapp da série, colocamos todos os fãs sorteados para assistirem o 1º episódio de Maldivas antes da estreia mundial. Além disso, depois do ep os fãs interagiram com as atrizes da série que responderam perguntas enviadas, comentaram bastidores e mostraram cenas do making off exclusivas.
Social
Durante a criação da campanha, mapeamos também possíveis conversas e destaques na série que poderiam reverberar em social e criamos diversos assets para as redes da Netflix. Além disso, produzimos assets para reagir a novas conversas e memes criados nas redes após o lançamento.
Na agencia Boys Do Cry, como Head de Produção, desenvolvemos a campanha, para o lançamento da primeira temporada da serie Maldivas, para Netflix.
Nesta campanha, realizamos um sorteio com seguidores da marca, para a premiere do primeiro episodio da serie.
Desenvolvemos um chatbot para interação dos usuarios, por whatsapp, alem dos AVs de chamada, para o sorteio, com os sorteados e outras peças de divulgação.