Sintonia é a maior série brasileira da Netflix. Narrada através das perspectivas de três personagens, a história explora a interconexão da música, tráfico de drogas e religião na periferia de São Paulo. Doni, Nando e Rita cresceram juntos na mesma comunidade e mesmo seguindo caminhos diferentes continuam se apoiando na busca por seus sonhos.
A 2ª temporada da série é marcada pela ascensão de Doni no mundo da música, enquanto Nando segue trilhando o caminho do crime e Rita encontra na igreja o suporte que nunca teve dentro de casa.
Para lançar a temporada, a Boys Do Cry acreditou não só no poder do hit de Doni, que somado à força do Kondzilla – produtor da série – poderia ganhar grandes proporções, mas também no corte de cabelo do MC como símbolo da cultura periférica que se expande para além das barreiras da favela através, principalmente, da música. E assim, criou a campanha que incluiu um recap musical que foi o primeiro recap de temporada globalmente embedado na plataforma, o clipe do hit Rebola Sem Sentimento que teve participação dos fãs da série por um desafio de TikTok, o filme stunt Sintonia na Cabeça, toda a campanha de social para o perfil oficial da série no Instagram, assim como o posicionamento e toda a identidade visual da temporada.
Boys do Cry, 2021
Entregas: Posicionamento, Identidade Visual, Campanha de Lançamento e Social Calendar
Posicionamento
Ganhar sem se perder, esse é o proceder.
Na 2ª temporada de Sintonia, nossos três protagonistas encontram-se em ascensão dentro de suas caminhadas: Nando no crime, Doni na música e Rita na igreja. Porém, apesar de finalmente alcançarem o crescimento sempre sonhado, fica cada vez mais difícil manter o foco para não perder a essência e o que os levou até ali. Foi pensando nessa dualidade que criamos a tagline da temporada.
Recap Sem compromisso – https://www.youtube.com/watch?v=QBf4EpwLEJI&t=4s
Toda nova temporada da Netflix começa com um resumo dos principais acontecimentos da temporada passada. Com Sintonia não seria diferente, mas decidimos inovar no formato. Ao invés do já conhecido compilado de cenas para o resumo, primeiro recap de temporada globalmente embedado na plataforma, com uma paródia de “Amor Sem Compromisso”, o hit de maior sucesso do MC Doni. Depois desse resumo ficou fácil lembrar o que aconteceu na temporada passada.
Sintonia na cabeça – https://www.youtube.com/watch?v=4xvBRJ-WISI&t=5s
O cabelo do MC Doni sempre dá o que falar, e sabíamos que seu novo corte viraria tendência nas ruas das quebradas do país. Pensando nisso, criamos um filme focado no corte do protagonista, brincando com o fato de que todas as pessoas estavam copiando seu corte. Além disso, também produzimos um tutorial para facilitar o trabalho dos barbeiros quando se deparassem com um fã do MC Doni.
Rebola sem sentimento – https://www.youtube.com/watch?v=13iP05cXQIc
Não é só o cabelo do MC Doni que faz sucesso. Suas músicas também viram hit fora do universo de Sintonia.
Para “Rebola Sem Sentimento”, lançamos um challenge de dança em parceria com o TikTok e selecionamos os melhores vídeos para fazerem parte de um clipe com tudo que um MC de sucesso poderia ter.
Teaser – https://www.youtube.com/watch?v=UvT3BAQH5gY
Pensando em contextualizar usuários que estão navegando na plataforma da Netflix e ainda não conhecem Sintonia, e também atiçar os fãs sobre a nova temporada, criamos um teaser focado nas trajetórias do trio e suas relações, já com um gancho para possíveis desdobramentos de suas histórias na temporada 2.
Product Art
Além do teaser, também produzimos diversas artes para a plataforma. Cada uma trazendo diferentes composições para impactar diferentes nichos, mas sempre respeitando o contexto da série e da quebrada.
Social
Gerenciamos e criamos para a página @Sintonia no Instagram, que possui tom de voz único de um dos personagens da série.
Os conteúdos são pensados especialmente para os fãs, com oportunidades de conversas mapeadas nas redes sociais e também dentro dos fã clubes da série.
Primeiro trabalhado de marketing shooting, para a Netflix, como Head de Produção na agencia Boys Do Cry.
Trabalho desafiador, no meio da pandemia da Covid, onde conseguimos entregar Posicionamento, Identidade Visual, Campanha de Lançamento e Social Calendar.
Liderei o time de produção, em contato direto com o cliente, atuando na contratação de fornecedores e estrutura de produção
